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PSA
Peugeot Citro‘n refuerza la emulaci—n creativa de sus equipos de estilistas
noticiasgalicia.20/09/06.-
Dos a–os despuŽs de la inauguraci—n de su centro de dise–o en octubre
de 2004, el ADN (Automotive Design Network), PSA Peugeot Citro‘n apuesta
por la competencia interna para reforzar la creatividad de sus estilistas.
De ahora en adelante, una organizaci—n innovadora pondr‡ en competencia
dos equipos internos en cada uno de los centros de creaci—n de Peugeot
y Citro‘n. De este modo, para cada proyecto de una marca dada, dos
estudios diferentes, con equipos m‡s reducidos, pero que disponen
de un potencial creativo equivalente, est‡n encargados ahora de proponer
creaciones de estilo distintas, pujantes e innovadoras. Instalar esta
forma de competencia en el seno mismo del ADN permitir‡ reforzar la
creatividad de los estilistas. Los responsables de los estudios dependen
directamente de los directores de estilo de la marca, que cultivan
esta emulaci—n respetando los valores y el patrimonio genŽtico de
su marca. Esta nueva organizaci—n se explica por la calidad de los
resultados internos en este campo, pues los estudios del ADN han ganado
la gran mayor’a de las veinte œltimas competiciones de estilo realizadas
en rivalidad con estudios exteriores, demostrando as’ su fuerza creativa.
La creaci—n de dos estudios competidores se decidi— por lo tanto para
amplificar este potencial creativo en el seno del servicio Estilo
de cada una de las marcas Peugeot y Citro‘n. Con el fin de acoger
los nuevos equipos de estilistas, era pues necesario disponer de cuatro
estudios de creaci—n y la modularidad del ADN, dise–ado por el arquitecto
Jacques Ripault, facilit— su instalaci—n con el mismo espacio y la
misma luminosidad. Finalmente, este modo de funcionamiento se ha puesto
en pr‡ctica con superficies y personal constantes.
Esta nueva competencia interna no supone en ningœn caso la renuncia
al aporte de creatividad de los estudios de estilo exteriores, a los
que se seguir‡ recurriendo. Recordemos que, en 2004, la creaci—n del
ADN permiti— reunir en un mismo edificio a los equipos de estilo y
los de arquitectura de veh’culos con todos los medios necesarios para
su actividad. La eficacia colectiva redund— inmediatamente en beneficio
de esta evoluci—n: en 2005, se llevaron a cabo 25 proyectos, frente
a 17 en 2004, lo que representa un suplemento del 50%. Hoy, m‡s de
mil personas de 21 nacionalidades trabajan en los 70 000 m2 de este
centro de dise–o vanguardista, benefici‡ndose de la proximidad cultural
de Par’s |
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