 |
noticiasgalicia.-Según
el estudio que ha realizado recientemente la consultora
The Nielsen Company a consumidores de vino con D.O.
en Galicia y en el área de expansión de los vinos
gallegos (Asturias, Cantabria, País Vasco, Madrid,
Cataluña y Valencia), complementada con información
de los paneles de detallistas de Hostelería y de Alimentación,
los principales resultados son: LA D.O RÍAS BAIXAS
- ALBARIÑO
A LA ALTURA DE D.O. RIOJA O RIBERA DEL DUERO ENTRE
LOS CONSUMIDORES GALLEGOS
La D.O. Rías Baixas Albariño, es conocida por el
99% de los consumidores de vino gallegos entrevistados.
Otras Denominaciones como Rioja, Ribera del Duero,
Ribeiro y Ribeira Sacra son conocidas por más del
90% de la muestra analizada. El consumidor gallego
conoce de media 11 Denominaciones de Origen, y la
de Rías Baixas es la que cuenta con mayor notoriedad
y mejor posicionamiento, según el estudio. No en vano,
destaca la fuerte implantación de este vino y el recuerdo
entre los consumidores gallegos. El nivel de conocimiento
de esta Denominación de Origen en el resto de zonas
entrevistadas del mercado de la península ibérica
(Asturias, Cantabria, País Vasco, Madrid, Cataluña
y Valencia), baja hasta 80%, siempre detrás de las
dos grandes denominaciones, Rioja y Ribera del Duero.
Este estudio deja patente la hegemonía de los vinos
de Rías Baixas en el mercado español. Si nos centramos
en el consumo de la D.O Rias Baixas Albariño, Un
65% de los gallegos se declara consumidor habitual
de esta denominación, este tanto por ciento desciende
hasta el 22% en el resto de las zonas entrevistadas.
VINOS CON PERSONALIDAD PROPIA, CON SABOR AFRUTADO
ES LA IMAGEN QUE PROYECTA
LA D.O Son muchos los adjetivos que definen a los
vinos de Rias Baixas Albariño, pero los principalmente
destaca por su personalidad, y facilidad de beber.
Además esta imagen no solo es percibida por el consumidor
local, sino que el resto de entrevistados así lo declara.
MEJOR EVOLUCIÓN QUE NUESTROS COMPETIDORES EN EL MERCADO
LOCAL
Más de la mitad de los consumidores de vino entrevistados,
consideran que la DO Rias Baixas Albariño está evolucionando
de manera positiva en los últimos años, frente al
14% que obtienen otras como Ribera del Duero.
AUMENTO DE LOS MOMENTOS / OCASIONES DE CONSUMO.
El camino por recorrer es todavía amplio para los
vinos de Rías Baixas Albariño, tanto en Galicia
como fuera de sus fronteras, pues sigue centrado su
consumo en fiestas / celebraciones, momentos lúdicos.
Uno de los objetivos en los que debe trabajar esta
denominación es en esforzarse en conseguir ganar consumidores
habituales haciendo que aumente el tanto por ciento
que declare que lo en comidas o cenas diarias.
Y TODO ESTO CONTRIBUYE A LA MEJORA DE LA CUOTA DE
MERCADO DE RIAS BAIXAS EN EL PANORAMA NACIONAL
Los vinos con Denominación de Origen Rías Baixas aumentan
su nivel de participación en el mercado de vino con
Denominación de Origen hasta alcanzar un 2,6% (T.A.M.
Sept¹11) del volumen en el conjunto de los canales
de Alimentación y Hostelería, lo que demuestra su
mayor implantación en los mercados nacional. Esta
cifra supone un máximo histórico para la D.O. Este
aumento de cuota se produce en un contexto de reducción
de las ventas totales de vinos con D.O. (-1,8% en
el último año: TAM Sept¹11) como consecuencia de la
caída de las ventas en el canal de Hostelería (-6,6%),
compensada en parte por el desarrollo de las ventas
en el canal de Alimentación (+3,0%). Los vinos con
D.O. Rías Baixas presentan un excelente comportamiento
en ambos canales, convirtiéndose en la segunda marca
de vinos blancos con Denominación de Oriben más vendida,
lo que les permite avanzar como oferta en todos los
mercados.
Este crecimiento está apoyado en el desarrollo del
vino blanco en el mercado español, de tal forma que,
dentro del vino con D.O., es el único color que presenta
crecimiento en ventas (+4,7% en el último año: TAM
Sept¹11) frente al descenso de los vinos tintos y
rosados, -3,3% y -4,7%, respectivamente. Y dentro
del mercado de vino blanco con D.O., con una clara
tendencia al alza, los vinos de Rias Baixas fortalecen
su posición, sobre todo en el Área Noroeste (con Galicia,
Asturias y León) que concentra el 63% de sus ventas
en ambos canales; le sigue el área Norte Centro (con
Cantabria, País Vasco, Navarra, La Rioja, Burgos y
Palencia) que cuenta con casi el 11 % de las ventas;
el Área Este, el levante español, con un 6,6% de su
volumen y, en el Área Metropolitana de Madrid con
el 6,3%.
Los vinos de Rías Baixas consolidan su posicionamiento
en las Áreas Metropolitanas de Madrid (4,1% en 2004;
4,7% en 2005; 5,8% en 2006 y 6,3% en 2011) y Barcelona
(2,3% en 2004; 3,4% en 2005; 2,9% en 2006 y 4,00%
en 2011), todo ello fruto del esfuerzo y el trabajo
realizado por las bodegas y con el apoyo de las acciones
de marketing y promoción que desarrollo el Consejo
Regulador (miniferias, presentaciones de añada, Noches
con Nombre Propio, etc.)
|
