Zara, la marca más emblemática del grupo Inditex, ha inaugurado una de sus tiendas más grandes del mundo en la céntrica Praça do Rossio de Lisboa, como parte de una estrategia ambiciosa por fortalecer su presencia en Portugal. Con más de 5.000 metros cuadrados distribuidos en cuatro plantas, esta tienda se ha convertido en la segunda más grande del mundo después de la de Madrid, y es un claro reflejo del nuevo concepto de "tienda insignia" que el gigante textil está implementando en diversas ciudades.
El establecimiento destaca no solo por su tamaño, sino también por su integración arquitectónica. Ocupa cinco edificios históricos de la capital portuguesa, respetando sus características originales como frescos, cúpulas y detalles inspirados en el estilo pombalino, un homenaje a la tradición artesanal de Portugal. Elementos como la piedra de Lioz, traída de Sintra, y los azulejos de Viuva Lamego, resaltan la conexión de Zara con la cultura local, un aspecto que el estudio Elsa Urquijo Arquitectos, encargado del proyecto, ha cuidado al máximo.
Una nueva experiencia de compra
Más allá de la venta de ropa, esta tienda ofrece una experiencia inmersiva que va más allá de lo habitual en retail. Entre las novedades que presenta el espacio destacan áreas dedicadas a productos de belleza, lencería, ropa deportiva bajo la colección Athleticz, y una línea de piezas básicas y atemporales llamada Origins. Todo ello distribuido en espacios amplios y cuidadosamente diseñados, donde la experiencia del cliente es prioritaria.
Además, la tienda de Lisboa incluye elementos únicos que la diferencian de otros establecimientos de la marca. Uno de ellos es la pastelería "Zara by Castro", una colaboración con un famoso comercio portugués especializado en la elaboración de pastéis de nata, un ícono de la gastronomía lusa. Este rincón gastronómico se ha viralizado en redes sociales, atrayendo a turistas y locales por igual.
Zara y la moda portuguesa
Aunque Zara mantiene una línea global de productos, en Portugal ha sabido incorporar tendencias locales, como el estilo "portuguese girl", que ha ganado popularidad en redes sociales, especialmente en TikTok, gracias a influencers como Vicky Montanari. Este estilo, caracterizado por colores vibrantes y prendas especiales, está desafiando los tonos neutros que dominan actualmente la moda europea. Según Zara, las chicas portuguesas están "deconstruyendo los estándares", y algunas colecciones reflejan esta tendencia, logrando conectar con un público amplio y diverso.
Una apuesta por la democratización de la moda
La tienda de Lisboa no solo representa una expansión física para Zara, sino también un reflejo de su filosofía de "democratización del acceso a la moda". Con esta apertura, Zara refuerza su compromiso con ofrecer productos para todo tipo de clientes, en un espacio que combina moda, cultura y tradición.
